一個(gè)好的品牌名稱，必須滿足五個(gè)條件：
1、能進(jìn)行商標(biāo)注冊
2、具有美好的寓意和積極的品牌聯(lián)想。
3、貼近行業(yè)和產(chǎn)品屬性。
4、堅(jiān)持原創(chuàng)，和競爭對手形成顯著區(qū)隔。
5、得到企業(yè)認(rèn)同，特別是和創(chuàng)始人產(chǎn)生共鳴。
十大注意事項(xiàng)
1、可注冊
品牌命名的最重要原則就是可注冊性。20年前我們注冊一個(gè)品牌，可謂無障礙;20年后想注冊一個(gè)品牌卻很難。究其原因，是因?yàn)槟隳芟氲降拿郑瑒e人同樣也可能想到了，而且比你搶先注冊了。一般有前瞻性的企業(yè)，都會(huì)將同類型的所有名字都注冊了，以防之后競爭者打擦邊球。
因此，每當(dāng)想到一個(gè)超級棒的創(chuàng)意時(shí)，立刻上中國商標(biāo)網(wǎng)和中國工商網(wǎng)上進(jìn)行查詢，確認(rèn)能夠注冊才進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化，包括文字設(shè)計(jì)等。
2、品牌定位要準(zhǔn)確
也就是說，你做什么行業(yè)、是什么品類，品牌名最好能有所關(guān)聯(lián)。
比如易到用車，意味著很容易就能叫到車;叫個(gè)鴨子，很容易想到是一個(gè)可供配送的賣鴨子品牌;寶潔，很容易聯(lián)想到該產(chǎn)品是日用消費(fèi)品;支付寶，很容易想到是與金錢有關(guān);微信，很容易就能想到是與他人溝通有關(guān)(信息傳遞);腦白金，很容易聯(lián)想到時(shí)與大腦有關(guān)的比較珍貴的產(chǎn)品。
3、名字要清晰易懂
易讀易記的程度，哪些名字冗長的、缺乏意義的、拗口的、有生僻字和多音字的、聲母音調(diào)平仄重復(fù)的、讀音不響亮的、沒有母語名字的、標(biāo)識復(fù)雜不簡潔的、不美觀大氣的、缺乏內(nèi)涵的，無論是藝術(shù)作品，還是品牌名標(biāo)，其讀記度都不高。
4、品牌調(diào)性要突出
品牌調(diào)性應(yīng)當(dāng)與消費(fèi)者調(diào)性保持一致。
同樣是問答社區(qū)，它不叫“XX知道”，而是起了個(gè)文縐縐的名字叫“知乎”，前者止于答案，后者始于對問題的探索，目標(biāo)用戶偏高端，這個(gè)名字和他目標(biāo)用戶的調(diào)性是吻合的。ofo和摩拜同樣是共享單車，摩拜則體現(xiàn)一種文藝氣息，它的用戶相對是文藝高端類型;而ofo則體現(xiàn)一種平民大眾的感覺。
5、有視覺發(fā)散空間
根據(jù)科學(xué)家對人類大腦的研究，人們往往更容易記住形象化的東西，而對那些晦澀難懂的概念不太敏感。因此，在命名品牌時(shí)，也要注意做到可視覺化、形象性。
比如同樣是紅茶品牌，一個(gè)叫“積慶里”，一個(gè)叫“三個(gè)茶匠”，后者因?yàn)闀?huì)讓消費(fèi)者聯(lián)想到三個(gè)茶匠的人物形象而更容易被記住。同樣，三只松鼠(互聯(lián)網(wǎng)堅(jiān)果品牌)、三個(gè)爸爸、蘋果、黑莓(手機(jī)品牌)、螞蟻金服等能快速讓消費(fèi)者記住靠的就是這個(gè)原則。
6、做一個(gè)有故事的品牌
如果產(chǎn)品在打造過程中有故事、有情懷，不妨將其體現(xiàn)在品牌名稱里，這樣對之后的營銷推廣更有利。畢竟一個(gè)有故事、有情懷的產(chǎn)品通常更容易引起消費(fèi)者的興趣。
比如“三個(gè)爸爸”，這個(gè)品牌誕生的時(shí)候，空氣凈化器并不普及，卻依然吸引了數(shù)量眾多的粉絲。這個(gè)品牌是由三個(gè)爸爸創(chuàng)立的，他們?yōu)榱撕⒆拥慕】担瑵撔难芯浚罱K研發(fā)了出風(fēng)口的PM2.5可以達(dá)到0的空氣凈化器。在粉絲心目中，這個(gè)品牌一開始就有故事，帶著溫暖人心的情懷。
7、一定要有好的聯(lián)系
品牌聯(lián)想是指消費(fèi)者看到品牌名字就會(huì)聯(lián)想到其他東西，而這種東西的好壞會(huì)直接影響產(chǎn)品銷售。這種聯(lián)想往往“根深蒂固”，能夠影響消費(fèi)者的購買行為。
引發(fā)美好聯(lián)想，建構(gòu)美好意象和格局的程度。品牌名標(biāo)的意義、內(nèi)涵、意象會(huì)讓人聯(lián)想，正面的是美聯(lián)度，負(fù)面的是惡解讀，名字的同音、近音的潛臺(tái)詞，標(biāo)識的內(nèi)涵都會(huì)引發(fā)正面或負(fù)面的聯(lián)想。
8、突出行業(yè)特征
和人的名字一樣，大部分品牌名也存在明顯的性別特征或年齡特征，其優(yōu)勢在于能夠縮短交易時(shí)間。
比如，“小護(hù)士”“雅倩”“雅詩蘭黛”等品牌就有明顯的女性特征;帶“堂”字(如“同仁堂”“養(yǎng)生堂”)、“慈”字(如“哈慈”“濟(jì)慈”)的品牌，人們自然會(huì)把它們歸屬為老年人的產(chǎn)品;而帶“乖”字(如“小兔乖乖”“乖乖虎”)、“瞇”字(如“媽瞇樂”“咪咪熊”)、“郎”字(如“喜之郎”)、“兒”字(如“酷兒”)等的品牌則多為兒童產(chǎn)品。
9、便于傳播
品牌塑造和人取名字的原理相同，再好的名字也需要整合傳播，才能被人們認(rèn)識、了解。
10. 要易于記憶，不要生搬硬造
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